Eksklusiivinen: Puhdista Sephorassa Goes Big & Bold puhtaalla meikillä

Niin kauan ihonhoito oli puhtaan kauneuden ydin. Siellä suurin osa innovaatioista oli, siellä kiinnitettiin paljon huomiota, ja se on luokka, jolla oli eniten pelkän lukumäärän suhteen. Yksi syy siihen, että tämä todennäköisesti oli totta, oli se, että sellainen henkilö, joka oli kiinnostunut puhtaasta, luonnollisesta kauneustilasta, oli myös sellainen henkilö, joka oli kiinnostunut enemmän ihosta itsestään - ja vähemmän sen peittämisestä.

Mutta kuten liike jatkaa valtavirtaa , monipuolisempi joukko kauneuden ystäviä tulee puhtaaseen taiteeseen. Markkinatutkimus osoittaa että 59% naisista Yhdysvalloissa olisi kiinnostunut kokeilemaan uusia tuotemerkkejä, jos ne olisivat puhtaita, ja 66% sanoi olevansa kiinnostuneita kokeilemaan uutta tuotemerkkiä, jos se on luonnollista. Se on paljon puhtaan uteliaita kuluttajia. Ja jotkut heistä ovat todennäköisesti yhtä kiinnostuneita a pitkäikäinen ripsiväri olla C-vitamiini seerumi.

Ja miten jälleenmyyjät ja tuotemerkit suhtautuvat tähän uuteen kuluttajaan? No, tänään kauneushiiri jättiläinen Sephora ilmoittaa uudesta kampanjasta ja strategiasta, joka keskittyy meikkitarjouksiinsa Clean at Sephora -ohjelmassa - sekä kasvaa puhtaan meikkivalikoiman ja läsnäolo kaupoissa.

kesäkuu on mikä merkki

'Clean at Sephora on ollut olemassa jo kahden vuoden ajan, mutta juuri nyt keskitymme nyt laajentumiseen enemmän väreihin ja keskittymiseen', sanoo Sephoran ihonhoitotuotteiden kauppapäällikkö Cindy Deily. (Lue kaikki vuoden 2005 historiasta Puhdista Sephorassa täällä.) 'Olemme niin innoissamme siitä, että nyt on vain useita tuotteita, kun rakenne, kaavat ja suorituskyky ovat ehdottomasti samanlaisia ​​kuin tavanomaiset kollegansa.'

Miksi puhdas meikki on alan seuraava iso työntö.

'Asiakkaamme johtaa meitä erittäin paljon', kertoo Sephoran väreistä vastaava johtaja Alison Hahn. 'Ja aloimme kuulla jyrinä, että tämä on mitä asiakkaamme halusi - ja sen menestyksen kanssa, jota olemme saaneet puhtaan ihon hoidolla - kävi ilmeiseksi, että meikki on sitä, mitä meidän pitäisi jatkaa.'

Vaikka se on edelleen pienempi markkina kuin ihonhoito (tämän aukon korjaaminen vie todennäköisesti kauan), Clean at Sephoran värivalikoimat ovat yhä vankempia. Paitsi että he ovat tyytyväisiä uudempiin tuotemerkkeihin, kuten piristyviin Torni28 ja Aether kauneus , mutta he luovat alustan pitkäaikaisille suosikkibrändeille, kuten RMS ja Purra kauneutta , laajentamalla tarjontaansa nopeasti. Tällä hetkellä he tarjoavat 172 puhdasta meikkiä 11 merkiltä.

'Kyllä, asiakkaamme sukeltavat ensin puhtaaseen ihonhoitoon, mutta uskon, että puhtaan meikin kysyntä on ollut siellä jonkin aikaa. Siellä on asiakas, joka haluaa puhdasta meikkiä '', Hahn sanoo. 'Tärkeintä on, että puhdasta meikkiä on vain vaikeampaa muotoilla kuin puhdasta ihonhoitoa. Puhdas meikki on vain monimutkaista: Sen valmistaminen on kalliimpaa, koska se on uudempi luokka, sen muotoilu kestää kauemmin ja lopuksi pigmenttikomponentti vaikeuttaa sitä. Mutta me olemme kiinni, laboratoriot ovat kiinni, ja tutkimus ja kehitys ovat kiinni.

Ota se itse tuotemerkeiltä: 'Kaikki kauneuden kuluttajat ovat alkaneet huolehtia ainesosista, ei vain uber-luonnollinen meikkiä käyttämätön meikki-kuluttaja. Täysi glam-meikkityttö on nyt huolissaan jauheissa olevasta talkista, synteettisestä tuoksusta täydellisissä perustuksissaan, alumiinista metalliväreissä, parabeeneista ja mineraaliöljystä huulikiillossaan ja paljon muuta '', Annie Lawless , perustaja Laiton kauneus , Clean at Sephora -brändi, joka tunnetaan lumoavammasta esteettisyydestään. `` Hän haluaa edelleen korkean suorituskyvyn, kattavan, rohkeasti pigmentoituneen meikin, johon hän on tottunut ja välttäen nyt oppimansa ainesosia, saattaa olla kyseenalaista. ''

Tietysti näitä kyseenalaisia ​​ainesosia käytettiin (ja käytetään) meikkiin syystä: Ne ovat halpoja ja tehokkaita. 'On erittäin vaikea poistaa joitain kemiallisia ainesosia, kuten hiilimustaa, silikoneja, parabeeneja, emulgointiaineita ja säilöntäaineita, ja saavuttaa sama suorituskyky kuin perinteisillä suosikkeilla, joihin kuluttaja on tottunut', Lawless sanoo. Mutta kysynnän kasvaessa kasvaa myös innovaatio: Kuluneen vuoden aikana mukana on puhdas meikki säätiöt jolla oli todellinen peitto ja pysyvyys, silmälasit että heilahti helposti, ja punastuu joka suli ihoon vaivattomasti.

Avain puhtaiden uteliaisien kuluttajien tavoittamiseen? Menen heidän luokseen.

Ehkä kiehtovin osa Sephoran uutta työntöä on vähittäiskaupan tila, jonka he antavat puhtaille meikkibrändeille. 'Niin kaunis kuin iso kuin verkkosivustomme on, suurin osa Sephoran myynneistämme tapahtuu edelleen kaupoissa - tiili ja laasti ovat erittäin tärkeitä meille ja ostajien kokemukselle', Hahn sanoo. 'Se on tärkein paikka myydä tuotetta, ja halusimme varmistaa, että meillä oli hyvä läsnäolo tietoisuuden lisäämiseksi.'

Tämä antaa ihmisten myös nähdä tuotteet läheltä. Meikkiä voi olla vaikea ostaa verkosta, ja jos haluat todella tuntea värin ja värien maksun, joskus sinun täytyy nähdä se henkilökohtaisesti. Se tekee puhtaasta meikistä vain helpommin saatavilla olevan ja kutsuvamman - niille, jotka tuntevat avaruuden ja niille, jotka haluavat vain kokeilla uusia, hauskoja tuotteita.

kesäkuu on mikä merkki

Mutta se ei ole vain fyysisesti läsnä; Kyse on myös heidän tyydyttämisestä erilaisiin hintoihin, tarpeisiin ja toiveisiin. 'Ihmiset ajattelevat, että jos olet kiinnostunut puhtaasta, haluat vain meikkiä olemattoman' luonnollisen ilmeen ', mutta kun katsot ihmisiä, jotka harrastavat hyvinvointia yleensä - onko se joku, joka rakastaa treenaamista, kuinka hän syö, tai mitä hän laittaa iholleen - kaikki ihmiset ovat kiinnostuneita noista asioista, Hahn sanoo.

Myös uudet tuotemerkit näkivät tämän: 'Puhtaalla kauneustilalla on taipumus edistää erittäin hienostunutta, hiottua tuotemerkkiä; valitettavasti se voi joskus tuntua vieraalta kuluttajalta. Pidin tärkeänä luoda kauniita tuotteita, jotka eivät ole vain puhtaita, vaan myös esteettömästi hinnoiteltuja ja mikä tärkeintä, ovat hauskoja käyttää '', Amy Liu , Tower28: n perustaja. Hänen tuotteet eivät ole vain puhtaita, vaan myös niiden tukemia Kansallinen ekseemayhdistys . Ja vaikka tuotemerkki on 'turvallinen' käyttää melkein kenellekään, he eivät pelaa sitä turvallisesti väreillä, tekstuureilla tai ulkonäöllä. 'Pakkauksemme on suunniteltu tuomaan leikkisyyden ja nostalgiaa kauneuteen, ja olemme huomanneet, että tämä lähestymistapa todella resonoi faneillemme.'

Alarivi:

Kun ajattelimme kliseestä Sephora-harrastajaa, meikki-pakkomielle fani tuli todennäköisesti mieleen. Mutta kun Sephora teki Clean at Sephora -tiivisteen ja -ohjelman, tämä käsitys alkoi vaihtua. Toki, savuinen silmäosaaja on edelleen siellä, mutta niin on myös luonnollinen. Ja kun Sephora pyrkii nyt laajentamaan puhdasta meikkiä, näyttää siltä, ​​että nämä maailmat alkavat tasaantua.

Haluatko intohimosi hyvinvointiin muuttaa maailmaa? Ryhdy toimivaksi ravintovalmentajaksi! Ilmoittaudu tänään liittyäksesi tuleviin suoriin toimistoaikoihimme.

Jaa Ystäviesi Kanssa: